著者東京大学工学部大澤・西原研究室(著) 大澤幸生(編)出版社ダイヤモンド社発売日2010年08月ISBN9784478013823ページ数243Pキーワードみらいのうれすじはつくつがくでーたまいにんぐお ミライノウレスジハツクツガクデータマイニングオ とうきよう／だいがく おおさわ トウキヨウ／ダイガク オオサワ9784478013823内容紹介東京大学工学部の人気研究室が編み出した消費者も言葉にできない、埋もれた価値を見つける技術。
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目次序章 眠っているドラゴンの起こし方/第1章 思い出す技術?データからの気づき、気づきからのデータ/第2章 「こと語る」技術?可視化でシナリオを掘り起こす/第3章 高め合う技術?価値をつかむコミュニケーション/第4章 感じる技術?お客様の隠れた気持ちをとらえるセンサ/第5章 見えない「こと」をつくるデータ結晶化技術/第6章 アナロジーゲーム?類推力を高めよう/第7章 イノベーションゲーム?組み合わせ発想を楽しむイノベーションの世界/第8章 価値センシングのための組織構造
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著者古川一郎(編著) 上原渉(編著)出版社碩学舎発売日2022年09月ISBN9784502436413ページ数233Pキーワードいちからのでーたぶんせき1／から／の／でーた／ぶん イチカラノデータブンセキ1／カラ／ノ／データ／ブン ふるかわ いちろう うえはら フルカワ イチロウ ウエハラ9784502436413内容紹介物語形式で統計的手法が実践的に使われる事例を示し、データの収集、分類、比較、因果関係の推論についての基本が理解できるように工夫された課題解決型の新しいテキスト。
（発行＝碩学舎）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次研究の進め方とデータ分析/第1部 観光のデータを使ってデータの可視化を学ぶ/第2部 顧客満足度調査から相関分析を学ぶ/第3部 広告のデータを使って平均値の差の検定を学ぶ/第4部 国のイメージ調査から回帰分析を学ぶ/第5部 理論とデータで世の中を説明する
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 著者石井淳蔵(編著) 廣田章光(編著)出版社碩学舎発売日2021年05月ISBN9784502384714ページ数256Pキーワードいちからのぶらんどけいえい1／から／の／ぶらんど／ イチカラノブランドケイエイ1／カラ／ノ／ブランド／ いしい じゆんぞう ひろた あ イシイ ジユンゾウ ヒロタ ア9784502384714内容紹介身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。
商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。
（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか/マーケティング発想からブランド発想へ）/第2部 ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”/ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールC”/用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”/ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”/ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お〜いお茶」/市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「GREEN DA・KA・RA」/ブランド拡張を通じてのブランド進化： P＆G「ファブリーズ」）/第3部 ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”/ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急/技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”/シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ/ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス/複数ブランドのマネジメント： P＆G「マイレピ」）
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著者林裕之(著)出版社中央経済社発売日2023年09月ISBN9784502475511ページ数178Pキーワードでーたでよみとくせだいろん データデヨミトクセダイロン はやし ひろゆき ハヤシ ヒロユキ9784502475511内容紹介過去四半世紀にわたり続くNRI「生活者1万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？ 日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。
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目次序章 本書における世代分析と定義/第1章 日本人全体の生活変化と価値観への影響/第2章 伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代/第3章 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代/第4章 バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代/第5章 「競争より協調」…失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル
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著者林裕之(著)出版社中央経済社発売日2023年09月ISBN9784502475511ページ数178Pキーワードでーたでよみとくせだいろん データデヨミトクセダイロン はやし ひろゆき ハヤシ ヒロユキ9784502475511内容紹介過去四半世紀にわたり続くNRI「生活者1万人アンケート調査」の長期時系列データを用いた世代別分析で見えてくるものとは？ 日本人の各世代の特徴をあらためて検証する。
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目次序章 本書における世代分析と定義/第1章 日本人全体の生活変化と価値観への影響/第2章 伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代/第3章 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代/第4章 バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代/第5章 「競争より協調」…失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル
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 著者由井真波(著)出版社ビー・エヌ・エヌ発売日2022年06月ISBN9784802512329ページ数271Pキーワードどうきのでざいんげんばのひとと ドウキノデザインゲンバノヒトト よしい まなみ ヨシイ マナミ9784802512329内容紹介動機が動き出せば、だれもが創造性を発揮できる！現場の当事者が主体者に変わるためのプロセスモデルを全解説。
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目次第1章 なぜ「動機のデザイン」なのか（小さな現場での仕事から/「専門家としてのデザイナー」の功罪 ほか）/第2章 3つめのデザイン「動機」?カタチと価値を支えるデザイン（デザイン全体の見取り図?デザインの本当の力を活用してもらうために/デザインという取り組みの全体像?3つのデザイン ほか）/第3章 5ステップで進める動機のデザイン?実践のポイント（内外を観察する/現状を共有し、課題を設定する ほか）/第4章 動機のデザインのリアリティ?動き続ける現場から（実際はささやかなことの積み重ね/現実の仕事の中で進める難しさ ほか）/第5章 「動機のデザイン」の先にあるもの?デザインプロセスに表れる志向性（「動機のデザイン」のわかりづらさ/「動機のデザイン」を言葉にして ほか）
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 著者池尾恭一(編著)出版社碩学舎発売日2021年08月ISBN9784502392115ページ数284Pキーワードぽすところなのまーけていんぐけーすすたでい ポストコロナノマーケテイングケーススタデイ いけお きよういち イケオ キヨウイチ9784502392115内容紹介コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか。
それは不可逆なものなのか。
具体的な企業の意思決定のケースを挙げ、短期的な対応だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。
（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）【目次】第1章 ケースメソッドと新型コロナ危機第2章 新型コロナ危機とマーケティング戦略 補論：アマゾンの仕組みと革新性第3章 株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャンネル政策第4章 株式会社コスメネクスト：オムニチャンネル政策第5章 株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策第6章 日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型 コミュニケーション政策とD2C第7章 カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス第8章 荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 ケースメソッドと新型コロナ危機/第2章 新型コロナ危機とマーケティング戦略/第3章 株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャネル政策/第4章 株式会社コスメネクスト：オムニチャネル政策/第5章 株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策/第6章 日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型コミュニケーション政策とD2C/第7章 カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス/第8章 荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動
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 著者川村洋次(著) 潮地良明(著)出版社中央経済社発売日2021年03月ISBN9784502374715ページ数170Pキーワードしゆうきやくのきようかしよえむいんでいーさいくる シユウキヤクノキヨウカシヨエムインデイーサイクル かわむら ようじ しおち よし カワムラ ヨウジ シオチ ヨシ9784502374715内容紹介小売店舗と顧客に注目し、インターネットを中心としたデジタルメディア活用のマーケティング・コミュニケーションを提案。
新版ではスターバックスの集客モデル・事例を紹介。
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目次1 理論編（集客環境の現状と対応の方向性/マーケティング・コミュニケーション・モデルの提案/M‐In‐Dサイクル・マーケティング・コミュニケーション）/2 実践編（願望誘発サイクルの実践/発見喚起サイクルの実践/関係継続サイクルの実践/M‐In‐Dサイクルの連動と効果）
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 著者由井真波(著)出版社ビー・エヌ・エヌ発売日2022年06月ISBN9784802512329ページ数271Pキーワードどうきのでざいんげんばのひとと ドウキノデザインゲンバノヒトト よしい まなみ ヨシイ マナミ9784802512329内容紹介動機が動き出せば、だれもが創造性を発揮できる！現場の当事者が主体者に変わるためのプロセスモデルを全解説。
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目次第1章 なぜ「動機のデザイン」なのか（小さな現場での仕事から/「専門家としてのデザイナー」の功罪 ほか）/第2章 3つめのデザイン「動機」?カタチと価値を支えるデザイン（デザイン全体の見取り図?デザインの本当の力を活用してもらうために/デザインという取り組みの全体像?3つのデザイン ほか）/第3章 5ステップで進める動機のデザイン?実践のポイント（内外を観察する/現状を共有し、課題を設定する ほか）/第4章 動機のデザインのリアリティ?動き続ける現場から（実際はささやかなことの積み重ね/現実の仕事の中で進める難しさ ほか）/第5章 「動機のデザイン」の先にあるもの?デザインプロセスに表れる志向性（「動機のデザイン」のわかりづらさ/「動機のデザイン」を言葉にして ほか）
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＜p＞売れる戦略は「定番」に学べーーキャラクター、広告宣伝、リニューアル戦略まで、長く愛され続ける秘訣を豊富な事例で解説。
時代への合わせ方、常に新鮮さを保つ工夫、変わらぬ信頼を守り続けるコツがわかります。
●30年以上続くブランドが、リニューアルで急成長したきっかけは？●誕生から100年間ロゴを変えずに売れ続けたブランドが得た価値とは？●商品とともに成長する消費者と付き合いながら新たな世代を取り込む策とは？ロングセラーになった商品には、生き残って愛され続けた理由が必ずあります。
商品の中身そのものが消費者から支持されてきたのはもちろんですが、その特徴を的確に消費者に伝え、さらなる魅力を引き出すようなパッケージデザインもまた欠かせません。
本書は、ロングセラーが育っていく過程で、各社がどのような商品戦略を立てて実行し、それに合わせてパッケージやコミュニケーションのデザインでどのような工夫を施してきたかを、30年以上にわたる歴史を生き残ってきたロングセラー商品事例をもとに解説します。
飲料、食品、調味料、日用品の4つの分野から25製品を選び、パッケージデザインの変遷を図解で網羅しながら、いつ、どのようなきっかけでデザインを変えてきたのかに迫ります。
時代を超えて変化しない本質的な部分はどこなのか。
逆に、時代の変化に合わせて新しくしていくべき場所はどこなのか。
そうした見極めを、どのような基準で判断してきたのかが本書を読めば分かります。
さらにはデザインや広告のための戦略までを、網羅した本書。
商品企画やマーケティングデザインに携わる方必読の1冊です。
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著者佐々木茂(編著) 石川和男(編著) 石原慎士(編著)出版社同友館発売日2022年01月ISBN9784496055782ページ数288Pキーワードしんちいきまーけていんぐのかくしんちいきぶらんど シンチイキマーケテイングノカクシンチイキブランド ささき しげる いしかわ かず ササキ シゲル イシカワ カズ9784496055782内容紹介地域における郷土の工芸品や農水産物などはうまく現代の日本人に伝わっているのだろうか。
それは外国の人にも理解されているのだろうか。
今や消費財市場のみならず、産業財の分野でも、地域間の競争においてもブランドという概念が重視されている。
そうした観点に基づき、本書は地域マーケティングにおける「地域」の概念を明確化するとともに、地域マーケティングの基本的な考え方やブランドについての考え方を解説する。
また新版刊行に伴い、地域におけるSDSsの視点やダイバーシティへの取り組みとして、女性・高齢者・障がい者の働きやすい職場環境の実現と外国人・LGBTQによるクリエイティブな地域実現を考える。
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目次第1部 地域マーケティングの基本（地域と都市：地域のとらえ方/マーケティングと地域マーケティング/「まち」の捉え方と商店街/ブランド/地域産業/地域ネットワーク）/第2部 地域ブランド戦略（地域ブランドの概念と構成/インターナル・ブランディング/地域ブランドの体系/地域ブランド・プランニング/地域ブランド・マネジメント/地域の国際戦略/地域マーケティングの新たな課題）
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 著者東京大学工学部大澤・西原研究室(著) 大澤幸生(編)出版社ダイヤモンド社発売日2010年08月ISBN9784478013823ページ数243Pキーワードみらいのうれすじはつくつがくでーたまいにんぐお ミライノウレスジハツクツガクデータマイニングオ とうきよう／だいがく おおさわ トウキヨウ／ダイガク オオサワ9784478013823内容紹介東京大学工学部の人気研究室が編み出した消費者も言葉にできない、埋もれた価値を見つける技術。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次序章 眠っているドラゴンの起こし方/第1章 思い出す技術?データからの気づき、気づきからのデータ/第2章 「こと語る」技術?可視化でシナリオを掘り起こす/第3章 高め合う技術?価値をつかむコミュニケーション/第4章 感じる技術?お客様の隠れた気持ちをとらえるセンサ/第5章 見えない「こと」をつくるデータ結晶化技術/第6章 アナロジーゲーム?類推力を高めよう/第7章 イノベーションゲーム?組み合わせ発想を楽しむイノベーションの世界/第8章 価値センシングのための組織構造
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 著者田尻望(著)出版社中央経済社発売日2021年08月ISBN9784502391712ページ数205Pキーワードこうぞうがせいかおつくるかちお コウゾウガセイカオツクルカチオ たじり のぞむ タジリ ノゾム9784502391712内容紹介ノブの形がドアの開け方を決めるのと同じように、最大の付加価値を創出するような「構造」を構築するにはどうすればいいか。
顧客ニーズとの関係性から解き明かす、新・組織論。
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目次第1章 構造が挙動を創り、挙動が成果を創る/第2章 なぜ、構造で成果を出すことができないのか？/第3章 ストラクチャリング思考/第4章 価値構築経営の構造?Structure of Value Construction/第5章 価値の根源：ニーズ探索の構造/第6章 価値創出の構造/第7章 価値実現の構造/第8章 価値展開の構造/第9章 構造によって価値を生み出した事例
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 著者西川英彦(編著) 澁谷覚(編著)出版社碩学舎発売日2019年03月ISBN9784502289910ページ数244Pキーワードいちからのでじたるまーけていんぐ1／から／の／でじ イチカラノデジタルマーケテイング1／カラ／ノ／デジ にしかわ ひでひこ しぶや さ ニシカワ ヒデヒコ シブヤ サ9784502289910内容紹介アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。
デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。
（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 デジタル・マーケティングとは（デジタル社会のマーケティング?アマゾン/デジタル社会の消費者行動?食べログ/デジタル社会のビジネスモデル?メルカリ ほか）/第2部 デジタル・マーケティング戦略（製品戦略の基本?アップル/製品戦略の拡張?レゴ/価格戦略の基本?ANA ほか）/第3部 デジタル・マーケティングのマネジメント（デジタル社会のリサーチ?グーグル/デジタル社会のロジスティクス?ヤマト運輸/デジタル社会の情報システム?セールスフォースドットコム）
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著者赤羽紀久生(著)出版社宣伝会議発売日2006年07月ISBN9784883351565ページ数222Pキーワードしんかするかみめでいあでじたるわーくふろー シンカスルカミメデイアデジタルワークフロー あかばね きくお アカバネ キクオ9784883351565内容紹介グラフィック・コミュニケーションは変わったか。
「必要とされる情報を最適なタイミングで、一人ひとりに紙メディアで提供することをグラフィック・コミュニケーションの最適化といい、マーケティングを変革する可能性を秘めている。
その実現には、効率が良く質の高いデジタルワークフローの構築が不可欠だ。
そこから紙メディアは進化を始める」。
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目次1 グラフィック・コミュニケーションの可能性/2 グラフィックワークの改革ポイント/3 企業のコミュニケーション活動に生かす具体的施策/4 今後考えられるビジネスモデルの提案/5 グラフィック・ワークフローの基本規定/6 広告主のためのグラフィック・ワークフロー構築法/7 出版社のためのグラフィック・ワークフロー構築法/8 国や自治体のためのグラフィック・ワークフロー構築法
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著者池尾恭一(編著)出版社碩学舎発売日2021年08月ISBN9784502392115ページ数284Pキーワードぽすところなのまーけていんぐけーすすたでい ポストコロナノマーケテイングケーススタデイ いけお きよういち イケオ キヨウイチ9784502392115内容紹介コロナ禍はマーケティングをどう変えるのか。
それは不可逆なものなのか。
具体的な企業の意思決定のケースを挙げ、短期的な対応だけでなく中長期的なあり方を考える力を養う。
（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）【目次】第1章 ケースメソッドと新型コロナ危機第2章 新型コロナ危機とマーケティング戦略 補論：アマゾンの仕組みと革新性第3章 株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャンネル政策第4章 株式会社コスメネクスト：オムニチャンネル政策第5章 株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策第6章 日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型 コミュニケーション政策とD2C第7章 カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス第8章 荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 ケースメソッドと新型コロナ危機/第2章 新型コロナ危機とマーケティング戦略/第3章 株式会社ヤッホーブルーイング：ECチャネル政策/第4章 株式会社コスメネクスト：オムニチャネル政策/第5章 株式会社アッシュ：ネット・プロモーション政策/第6章 日清食品株式会社：ソーシャルメディア活用型コミュニケーション政策とD2C/第7章 カフェ業界に関するノート：サブスクリプションサービス/第8章 荒木真生 テレワークを始める：コロナ禍と消費者行動
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 著者赤羽紀久生(著)出版社宣伝会議発売日2006年07月ISBN9784883351565ページ数222Pキーワードしんかするかみめでいあでじたるわーくふろー シンカスルカミメデイアデジタルワークフロー あかばね きくお アカバネ キクオ9784883351565内容紹介グラフィック・コミュニケーションは変わったか。
「必要とされる情報を最適なタイミングで、一人ひとりに紙メディアで提供することをグラフィック・コミュニケーションの最適化といい、マーケティングを変革する可能性を秘めている。
その実現には、効率が良く質の高いデジタルワークフローの構築が不可欠だ。
そこから紙メディアは進化を始める」。
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目次1 グラフィック・コミュニケーションの可能性/2 グラフィックワークの改革ポイント/3 企業のコミュニケーション活動に生かす具体的施策/4 今後考えられるビジネスモデルの提案/5 グラフィック・ワークフローの基本規定/6 広告主のためのグラフィック・ワークフロー構築法/7 出版社のためのグラフィック・ワークフロー構築法/8 国や自治体のためのグラフィック・ワークフロー構築法
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 著者西川英彦(編著) 澁谷覚(編著)出版社碩学舎発売日2019年03月ISBN9784502289910ページ数244Pキーワードいちからのでじたるまーけていんぐ1／から／の／でじ イチカラノデジタルマーケテイング1／カラ／ノ／デジ にしかわ ひでひこ しぶや さ ニシカワ ヒデヒコ シブヤ サ9784502289910内容紹介アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。
デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。
（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 デジタル・マーケティングとは（デジタル社会のマーケティング?アマゾン/デジタル社会の消費者行動?食べログ/デジタル社会のビジネスモデル?メルカリ ほか）/第2部 デジタル・マーケティング戦略（製品戦略の基本?アップル/製品戦略の拡張?レゴ/価格戦略の基本?ANA ほか）/第3部 デジタル・マーケティングのマネジメント（デジタル社会のリサーチ?グーグル/デジタル社会のロジスティクス?ヤマト運輸/デジタル社会の情報システム?セールスフォースドットコム）
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 著者古川一郎(編著) 上原渉(編著)出版社碩学舎発売日2022年09月ISBN9784502436413ページ数233Pキーワードいちからのでーたぶんせき1／から／の／でーた／ぶん イチカラノデータブンセキ1／カラ／ノ／データ／ブン ふるかわ いちろう うえはら フルカワ イチロウ ウエハラ9784502436413内容紹介物語形式で統計的手法が実践的に使われる事例を示し、データの収集、分類、比較、因果関係の推論についての基本が理解できるように工夫された課題解決型の新しいテキスト。
（発行＝碩学舎）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次研究の進め方とデータ分析/第1部 観光のデータを使ってデータの可視化を学ぶ/第2部 顧客満足度調査から相関分析を学ぶ/第3部 広告のデータを使って平均値の差の検定を学ぶ/第4部 国のイメージ調査から回帰分析を学ぶ/第5部 理論とデータで世の中を説明する
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■ISBN:9784502289910★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル1からのデジタル・マーケティング 西川英彦/編著 澁谷覚/編著ふりがないちからのでじたるま−けていんぐ1/から/の/でじたる/ま−けていんぐ発売日201903出版社碩学舎ISBN9784502289910大きさ244P 21cm著者名西川英彦/編著 澁谷覚/編著
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■ISBN:9784502289910★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル1からのデジタル・マーケティング 西川英彦/編著 澁谷覚/編著ふりがないちからのでじたるま−けていんぐ1/から/の/でじたる/ま−けていんぐ発売日201903出版社碩学舎ISBN9784502289910大きさ244P 21cm著者名西川英彦/編著 澁谷覚/編著
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