著者菅原正博(著) 山本ひとみ(著) 大島一豊(著)出版社中央経済社発売日2010年09月ISBN9784502677908ページ数209Pキーワードりてーるぶらんでいんぐしんせだいりゆうつうきぎよう リテールブランデイングシンセダイリユウツウキギヨウ すがはら まさひろ やまもと スガハラ マサヒロ ヤマモト9784502677908内容紹介流通企業の進化形。
ファミリーマート／マツモトキヨシ／ニトリ／スターバックス／餃子の王将／スクウェア・エニックス／ディー・エヌ・エーなど事例が満載。
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目次なぜ、いまリテール・ブランディングなのか/第1部 戦術的物販リテール・マーケティング（小売チェーン化の時代/安定型生活文化志向のリテール・マーケティング戦略）/第2部 戦略的リテール・マーケティング（既世代リテール普及率マーケティングの限界/既世代リテール・マーケティングの多様化）/第3部 ソシアル・リテール・ブランディング/第4部 生活文化志向のリテール・ブランディング（生活業態志向のリテール・ブランディング/感性リッチ型生活文化度とリテール・ブランディング）

ケースに学ぶ 中央経済社 マーケティング　企業／東京都港区 265P　21cm ケ−ス　ニ　マナブ　アオヤマ　キギヨウ　ノ　マ−ケテイング　センリヤク ミヤゾエ，ケンシ

    色彩の力 (単行本) の詳細 出版社: 白夜書房 レーベル: 作者: 染川千惠 サイズ: 単行本 ISBN: 4864944823 発売日: 2024/02/01 関連商品リンク : 染川千惠 白夜書房

＜p＞デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック＜br /＞ デジタルマーケティングの最新事情をキーワードとケーススタディ、トピックで徹底解説＜/p＞ ＜p＞毎年11月に発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第7弾。
＜br /＞ 日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、＜br /＞ 最新キーワードと基本のキーワード、先端技術ワードで分かりやすく解説。
＜br /＞ 先進企業のケーススタディと、米国と中国の最新事情リポートも併載。
＜br /＞ MaaSグローバルのサンポ・ヒエタネンCEOや、ジャズピアニストの大江千里氏ら＜br /＞ キーパーソン3人へのインタビューも掲載した。
＜br /＞ デジタルマーケティングの最新動向に興味を持つマーケターや経営企画部門などに＜br /＞ 属するビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、＜br /＞ 学生などにも役立つ、最新のデジタルマーケティングの内容満載の一冊。
＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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著者平野淳(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2018年08月ISBN9784344918320ページ数289Pキーワードせんざいかちまーけていんぐ センザイカチマーケテイング ひらの きよし ヒラノ キヨシ9784344918320内容紹介従来の理論・手法はもはや通用しない。
デジタルマーケティング時代に本当に必要な戦略とは。
「潜在価値マーケティング」とは商品やサービスの根底にある開発の発想、歴史や創業者の想いなど、多くの企業が意図せず埋もれさせてしまっている独自の価値（潜在価値）、そして顧客も業界全体も気づいていない問題（潜在問題）を発見し、それらを伝えることで顧客の心を動かし、ヘビーユーザーを生み出すマーケティングの新戦略である。
21世紀のあらゆるマーケティング戦略のベースとなる理論書。
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目次第1章 マスマーケティング、消費者インサイト論…既存のあらゆる理論をしのぐ、新マーケティング理論の登場/第2章 9割の企業が見落としているマーケティングの死角/第3章 見えないものを見る?企業自身も気づいていない自社の魅力を訴求する「潜在価値マーケティング」とは/第4章 企業の「潜在価値」を開発し、ユーザーに分かりやすく伝える7ステップ/第5章 「潜在価値」でユーザーを惹きつけ、優良顧客にするマーケティングプロセス/第6章 「潜在価値マーケティング」が企業に革命を起こした！「潜在価値開発」実践事例

著者山田真一(著)出版社水曜社発売日2008年06月ISBN9784880652139ページ数285Pキーワードあーつまーけていんぐにゆうもんげいじゆつしじように アーツマーケテイングニユウモンゲイジユツシジヨウニ やまだ しんいち ヤマダ シンイチ9784880652139内容紹介芸術市場は本当に1％なのか。
戦略的なマーケティングが、集客力だけでなく顧客満足度をアップさせる。
理論と実践方法をわかりやすく解いた入門書。
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目次芸術事業のブラックボックス?芸術事業になぜ客が集まらないか/第1部 アーツ・マーケティングの基礎（マーケティングとは何か/マーケティングの要素と流れ/アーツのためのマーケティング?一般のマーケティングとの違い/芸術市場の概観?本当に1％の市場か）/第2部 アーツ・マーケティングの実践（アーツ・マーケティングの調査/アーツ・マーケティング戦略の構想/芸術市場の特性と顧客行動の分析?市場調査例：クラシック音楽市場/アーツ・マーケティング・マネジメント）/アーツ・マーケティングが目指すもの?ミッション、鑑賞者創造、公の事業（指定管理者制度）

ぱる出版 マーケティング　独身 223P　19cm シラナイ　ト　ヤバイ　ソロ　シヤカイ　マ−ケテイング　ノ　ホンシツ アラカワ，カズヒサ

千倉書房 マーケティング　消費者行動　感情 252P　22cm カンカク　ソキユウ　ガ　シヨウヒシヤ　ノ　カンジヨウ　ト　ニンチ　ニ　オヨボス　エイキヨウ　ムジカク　ナ　レンサ　ハンノウ　ノ　メカニズム ニシイ，マユコ

    世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた 単行本 の詳細 出版社: KADOKAWA レーベル: 作者: 永井孝尚 カナ: セカイノエリートガマナンデイルエムビーエーマーケティングヒツドクショゴジッサツオイッサツニマトメテミタ / ナガイタカヒサ サイズ: 単行本 ISBN: 4046047151 発売日: 2020/11/01 関連商品リンク : 永井孝尚 KADOKAWA

    欲望で捉えるデジタルマーケティング史 単行本 の詳細 出版社: 太田出版 レーベル: 作者: 森永真弓 カナ: ヨクボウデトラエルデジタルマーケティングシ / モリナガマユミ サイズ: 単行本 ISBN: 4778317904 発売日: 2022/04/01 関連商品リンク : 森永真弓 太田出版

＜p＞売れる戦略は「定番」に学べーーキャラクター、広告宣伝、リニューアル戦略まで、長く愛され続ける秘訣を豊富な事例で解説。
時代への合わせ方、常に新鮮さを保つ工夫、変わらぬ信頼を守り続けるコツがわかります。
●30年以上続くブランドが、リニューアルで急成長したきっかけは？●誕生から100年間ロゴを変えずに売れ続けたブランドが得た価値とは？●商品とともに成長する消費者と付き合いながら新たな世代を取り込む策とは？ロングセラーになった商品には、生き残って愛され続けた理由が必ずあります。
商品の中身そのものが消費者から支持されてきたのはもちろんですが、その特徴を的確に消費者に伝え、さらなる魅力を引き出すようなパッケージデザインもまた欠かせません。
本書は、ロングセラーが育っていく過程で、各社がどのような商品戦略を立てて実行し、それに合わせてパッケージやコミュニケーションのデザインでどのような工夫を施してきたかを、30年以上にわたる歴史を生き残ってきたロングセラー商品事例をもとに解説します。
飲料、食品、調味料、日用品の4つの分野から25製品を選び、パッケージデザインの変遷を図解で網羅しながら、いつ、どのようなきっかけでデザインを変えてきたのかに迫ります。
時代を超えて変化しない本質的な部分はどこなのか。
逆に、時代の変化に合わせて新しくしていくべき場所はどこなのか。
そうした見極めを、どのような基準で判断してきたのかが本書を読めば分かります。
さらにはデザインや広告のための戦略までを、網羅した本書。
商品企画やマーケティングデザインに携わる方必読の1冊です。
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著者香下堅次郎(著)出版社三省堂書店／創英社発売日2022年10月ISBN9784879231796ページ数699Pキーワードじんるいまーけていんぐてつがくえのぜんしようげんだ ジンルイマーケテイングテツガクエノゼンシヨウゲンダ こうした けんじろう コウシタ ケンジロウ9784879231796内容紹介「マーケティング」なる学の空間を見つめれば、そこに広がる海は、物理学・経済学の海が大津波の態を彷彿とさせたのに対し、岸壁近くの岩の如き小島の周りに僅かに白きさざ波程度は見えるものの、なんと凪状態の続く日々と感じられることであるか。
現代マーケティングの「解体」に果断に挑み続ける著者が、時満ちて「人類マーケティング哲学」を大海に解纜する。
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目次第1章 “プロブレム”深考 on Current Marketing/第2章 コトラーの“心髄”/第3章 経済学・経営学にも“心髄”は見ゆるか/第4章 そろそろ、“人類マーケティング哲学”の開発準備を始めている、かな/第5章 いよいよ、新しい学の体系（人類マーケティング哲学）のコンセプト・フォーメーション、だよ/第6章 神なる思惟のさらなる挑戦と進化/第7章 FOR CONCLUSION?“人類マーケティング哲学”への前哨

著者リー・コールドウェル(著) 武田玲子(訳)出版社日本実業出版社発売日2013年02月ISBN9784534050427ページ数304，13Pキーワードかかくのしんりがくなぜかふえのこーひー カカクノシンリガクナゼカフエノコーヒー こ−るどうえる り− CALD コ−ルドウエル リ− CALD9784534050427内容紹介「購買心理学」と「行動経済学」の観点からアプローチする、新しい価格戦略の教科書。
お客は売り場で何をどう認識して購買を決定するのか、その決定はいかに「不合理」か。
顧客心理を読み解き、「買い」へと誘導する価格設定の技法。
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目次ポジショニングと価格設定?どこで、何と比較させるかで価格は変わる/原価に基づく試算?「適正価格」ではなく、「最低価格」を把握する/顧客心理の読み方?価格の差別化で顧客の「欲しい」を引き出す/マーケットのセグメンテーション?顧客の決定はじつに「不合理」/バイアスとの戦いと公平さの追求?マーケットには価格の「壁」が潜む/記憶と期待?新商品の価格設定をリフレーミングする/アンカリング効果?価格比較の心理を操作する/マーケットでの競争戦略?値引き競争を避けるベストプライスの見つけ方/おとり戦略?非対称の優位性「ボーラーハット理論」を利用する/代金の後払い?支払いがずっと後ならサイフのひもはゆるむ〔ほか〕

イカロス出版 農業経営　マーケティング 237P　19cm ノウカ　ノ　ミライ　ワ　マ−ケテイング　シコウ　ニ　アル　イ−シ−　チヨクバイ　ユシユツ　ウレル　シクミ　ノ　ツクリカタ　EC／チヨクバイ／ユシユツ／ウレル／シクミ／ノ／ツクリカタ オリカサ，シユンスケ

著者岡田幸彦(編著) 原辰徳(編著)出版社放送大学教育振興会発売日2023年03月ISBN9784595324086ページ数256Pキーワードさーびすさいえんすほうそうだいがくきようざいしやか サービスサイエンスホウソウダイガクキヨウザイシヤカ おかだ ゆきひこ はら たつの オカダ ユキヒコ ハラ タツノ9784595324086内容紹介サービスサイエンスは2000年代にアメリカで提唱され、1970年代に登場したサービスのマーケティング、1990年代に発展したサービスのマネジメントや原価計算、そして2000年代初頭に我が国で提唱されたサービス工学や2010年代に我が国で醸成されたサービス学（サービソロジー）を含む、学際的な先端領域である。
本書では、サービスサイエンスの入門的な内容と主要な議論を取り上げ、我が国サービス産業の生産性向上に貢献するリテラシーを学ぶ。
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目次社会経済のサービス化とサービスサイエンス/サービスのマーケティング：伝統的なIHIPと7つのP/サービスの設計図化：サービスブループリンティング/サービスの品質測定：SERVQUALとSERVPERF/サービスの原価計算：活動基準原価計算の応用/サービス・プロフィットチェーンと顧客関係性の管理/サービス・ドミナントロジックの登場と価値共創の基礎/サービス工学1．0：サービス提供側の支援とつくりこみ/サービス工学2．0：顧客側の支援と共創/現場起点のサービス工学とその展開〔ほか〕

放送大学教材　社会と産業コース／専門科目 放送大学教育振興会 サービス 256P　21cm サ−ビス　サイエンス　ホウソウ　ダイガク　キヨウザイ　シヤカイ　ト　サンギヨウ　コ−ス　センモン　カモク オカダ，ユキヒコ　ハラ，タツノリ

    "グローバル・マーケティング " の詳細 出版社: 税務経理協会 レーベル: 作者: 城座良之 カナ: グローバルマーケティング / ジョウザヨシユキ サイズ: 単行本 関連商品リンク : 城座良之 税務経理協会

著者山岡隆志(著)出版社有斐閣発売日2023年03月ISBN9784641166141ページ数226Pキーワードかすたまーあどぼかしーしこうでじたるじだいのこきや カスタマーアドボカシーシコウデジタルジダイノコキヤ やまおか たかし ヤマオカ タカシ9784641166141内容紹介デジタル時代のマーケティングにとって，アドボケイトの存在感は増している。
本書では，理論的な整理を行った上で，尺度を開発し，モデルを構築していく。
ケーススタディと文献レビュー，そして実証分析を行って考察し，実務にも示唆を与える力作。
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目次現代版顧客志向モデルの構築を目指して/第1部 カスタマー・アドボカシーの概念（アドボケイト/企業戦略としてのカスタマー・アドボカシー/カスタマー・アドボカシー志向の中心概念）/第2部 周辺理論との関係（カスタマー・アドボカシー志向と価値共創/顧客志向とカスタマー・アドボカシー志向/リレーションシップ・マーケティングとカスタマー・アドボカシー志向）/第3部 カスタマー・アドボカシー志向モデルの構築（カスタマー・アドボカシー志向尺度の開発/カスタマー・アドボカシー志向の先行要因/カスタマー・アドボカシー志向の成果モデル）/本書の成果

    パケ買いしたくなる！ヒット商品のデザイン 単行本 の詳細 出版社: パイインターナショナル レーベル: 作者: パイインターナショナル カナ: パケガイシタクナルヒットショウヒンノデザイン / パイインターナショナル サイズ: 単行本 ISBN: 4756248251 発売日: 2016/11/01 関連商品リンク : パイインターナショナル パイインターナショナル

同文舘出版 ファッション産業 158P　19cm ザ　フアツシヨン　ビジネス　シンカ　スル　シヨウヒン　キカク　テントウ　テンカイ　ブランド　センリヤク メイジ／ダイガク

著者高橋哲史(著)出版社エクスナレッジ発売日2014年06月ISBN9784767818214ページ数159Pキーワードおみせのかいぼうずかん オミセノカイボウズカン たかはし てつし タカハシ テツシ9784767818214内容紹介カフェ、手打ち蕎麦屋、高級バー、雑貨屋etc…イイお店には行きたくなる仕掛けが満載！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次1章 気持ちの良い店には仕掛けがある（カフェ/スイーツショップ/洋食屋 ほか）/2章 ずっと居たいハコには最高の寸法がある（お店の平面計画/お店の席/寸法 ほか）/3章 ハコをつくるモノが人の心を動かす（床材/石材/木材 ほか）

著者杉林弘仁(著)出版社碩学舎発売日2024年01月ISBN9784502472916ページ数375Pキーワードにほんはつぐろーばるらぐじゆありーぶらんどめいじせ ニホンハツグローバルラグジユアリーブランドメイジセ すぎばやし ひろひと スギバヤシ ヒロヒト9784502472916内容紹介世界からラグジュアリー・ブランドとして評価される数少ない日本発のジュエリーブランドのミキモトについて、戦前にどのように海外への市場参入を果たしたのかを丹念に分析。
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目次第1章 問題意識と研究構成/第2章 ミキモトの現状および御木本に関する史資料と研究アプローチ/第3章 国内事業の形成過程/第4章 海外市場へのアプローチ/第5章 海外市場への参入過程/第6章 アメリカの市場活動/第7章 ヨーロッパと他の支店の市場活動/第8章 グローバル市場活動の進展とその終焉/第9章 戦前の御木本の市場活動の歴史的理解/第10章 国内と海外の市場活動比較とグローバル・チャネル形成の合理性/第11章 本研究の結論と今後の課題

    新まだある。
大百科 お菓子編 単行本 の詳細 出版社: 大空出版 レーベル: 作者: 初見健一 カナ: シンマダアルダイヒャッカ / ハツミケンイチ サイズ: 単行本 ISBN: 4903175768 発売日: 2018/02/01 関連商品リンク : 初見健一 大空出版

著者相島淑美(著)出版社研究社発売日2021年03月ISBN9784327452988ページ数179Pキーワードえいごでよむまーけていんぐ エイゴデヨムマーケテイング あいしま としみ アイシマ トシミ9784327452988内容紹介原文と共に学ぶマーケティング理論曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。
むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。
論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。
どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。
経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。
〔大学テキスト 「Teacher's Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕＜目次＞はじめに第1章 関係性マーケティングと価値共創 1 スポーツにおける価値共創 2 CSR と価値共創 3 価値共創と顧客市民行動（CCB）第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ 1 サーバント・リーダーの機能 2 教育におけるケア、思慮深さ、タクト 3 万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性第3章 ソーシャル・マーケティング 1 パタゴニアの事例 2 ソーシャル・マーケティングの変遷 3 社会変革へのふたつの道筋解 説※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 関係性マーケティングと価値共創（スポーツにおける価値共創/CSRと価値共創/価値共創と顧客市民行動（CCB））/第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ（サーバント・リーダーの機能/教育におけるケア、思慮深さ、タクト/万葉集の宴とカラオケのルールのDNA的連続性）/第3章 ソーシャル・マーケティング（パタゴニアの事例/ソーシャル・マーケティングの変遷/社会変革へのふたつの道筋）

著者後藤一喜(著) 山本覚(著)出版社宣伝会議発売日2014年12月ISBN9784883353224ページ数284Pキーワードうれるろじつくのみつけかたまーけつたーとでーた ウレルロジツクノミツケカタマーケツタートデータ ごとう かずよし やまもと さ ゴトウ カズヨシ ヤマモト サ9784883353224内容紹介メディア、店頭、イベント会場、通販、テレマーケティング…あらゆる販売のシーンに役立つ“売る方法”が見つかる！これからの売上拡大のカギを握る「計画外の衝動的な購買行動」の“ロジック”を解明し、活用・拡大展開を図る方法。
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目次第1章 モノ余り社会で売るということについての再考/第2章 「売れる！」を増やすのは計画外の買い物？/第3章 行動経済学が教えてくれた直感的行動のメカニズム/第4章 どうしたら「売れる！」は作れるのか？/第5章 なぜ他のメディアではなくLPを選んだのか？/第6章 検証用「販売ロジック」＝仮説の構築方法について/第7章 LPOとは何か？?LPO登場の背景と歴史/第8章 仮説構築の進め方/第9章 仮説の検証/第10章 LPO導入事例

著者ルー・ダウン(著) ヤナガワ智予(訳)出版社ビー・エヌ・エヌ発売日2020年12月ISBN9784802511902ページ数224PキーワードぐつどさーヴいすGOODSERVICEでいーえつく グツドサーヴイスGOODSERVICEデイーエツク だうん る− DOWNE LO ダウン ル− DOWNE LO9784802511902内容紹介「気づいたら、使いにくいものができていた……」そうならないために、まずはそれが「サービス」だと気づくことからはじめよう。
本書は、イギリス政府でデジタル改革を推し進めてきた著者が教える、デジタル・トランスフォーメーション（DX）時代のサービスデザイン入門です。
「そもそも“サービス”って？」「それに“よいサービス”や“使いやすいサービス”ってどういうこと？」という疑問の答えはもちろん、実際にサービスを設計するとき、現状の仕組みを見直したいときに、必ず留意すべき15の原則をまとめています。
自身が携わるサービスが、実はユーザーにとって非常に使いにくいものであることに気づくのは難しいものです。
しかもただ「使いにくい」だけでなく、知らず知らずのうちに、ユーザーに深刻な危害を加えていたり、包摂すべきユーザーを排除していたり、あるいは社会に悪影響を与えているとしたら……？ ユーザーとサービス提供者が互いに抱く期待は、たいていすれ違います。
特に、ユーザー側にいろんな選択肢があるデジタル時代において、そのすれ違いをなくすことは決してかんたんなことではありません。
ここで取り上げる多くの事例のように、そうした齟齬から生まれる悲劇的なサービスにならぬよう、本書でよいサービスデザインの心得をおさえましょう。
ビジネス領域はもちろん、公共サービスも含めたあらゆる「サービス」に関わる人にぜひ読んでいただきたい一冊です。
- - -マイク・モンテイロ氏（『Ruined by Design』著者）とマーク・スティックドーン氏（『THIS IS SERVICE DESIGN THINKING』共著者）による「まえがき」も収録！※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次見つけやすいこと/目的が明確であること/ユーザーがサービスに期待することを定めていること/ユーザーが自分の目的を果たせること/馴染みのある仕組みで機能すること/予備知識がなくても利用できること/組織構造にとらわれないこと/必要最小限の手順で目的が達成できること/首尾一貫していること/袋小路がないこと/だれもが平等に利用できること/ユーザーとスタッフの正しい行動を促すこと/変更に素早く対応できること/決定理由を明確に説明すること/対人サポートを受けやすいこと

千倉書房 グローバル・マーケティング 429P　21cm グロ−バル　マ−ケテイング　コミユニケ−シヨン モ−イ，マリ−ケ　K．デ　MOOIJ，MARIEKE　K．DE　パク，ジヨンスウ

＜p＞本書は2005年に弊社から発刊し、いまだにご好評いただいている『「経営戦略」の基本がイチから身につく本』の改訂版です。
経営戦略の中でも、特に重要なテーマに焦点を絞って、とにかく分かりやすく解説することを優先しました。
豊富な図版、重要語をピックアップして解説した傍注など、難しそうなイメージのある経営戦略が、ラクにスラスラ理解できる、入門書の決定版です。
＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。
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プレジデント社 日本／経済 281，5P　19cm ニホン　ガ　センシンコク　カラ　ダツラク　スル　ヒ　エンヤス　ト　イウ　マヤク　ガ　ニホン　オ　マズシク　シタ ノグチ，ユキオ

著者マリーケ・デ・モーイ(著) 朴正洙(監訳)出版社千倉書房発売日2016年09月ISBN9784805110904ページ数429Pキーワードぐろーばるまーけていんぐこみゆにけーしよん グローバルマーケテイングコミユニケーシヨン も−い まり−け K．で MO モ−イ マリ−ケ K．デ MO9784805110904内容紹介グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス/第2章 グローバル・ブランディング/第3章 価値と文化/第4章 文化の次元/第5章 文化と消費者行動/第6章 文化的価値の調査と適応/第7章 文化とコミュニケーション/第8章 文化とメディア/第9章 文化と広告訴求/第10章 文化と制作スタイル/第11章 価値のパラドックスから戦略へ

著者マリーケ・デ・モーイ(著) 朴正洙(監訳)出版社千倉書房発売日2016年09月ISBN9784805110904ページ数429Pキーワードぐろーばるまーけていんぐこみゆにけーしよん グローバルマーケテイングコミユニケーシヨン も−い まり−け K．で MO モ−イ マリ−ケ K．デ MO9784805110904内容紹介グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1章 グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス/第2章 グローバル・ブランディング/第3章 価値と文化/第4章 文化の次元/第5章 文化と消費者行動/第6章 文化的価値の調査と適応/第7章 文化とコミュニケーション/第8章 文化とメディア/第9章 文化と広告訴求/第10章 文化と制作スタイル/第11章 価値のパラドックスから戦略へ