著者：和佐　高志出版社：ダイヤモンド社サイズ：単行本（ソフトカバー）ISBN-10：4478118892ISBN-13：9784478118894■通常24時間以内に出荷可能です。
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著者：池尾 恭一出版社：碩学舎サイズ：単行本ISBN-10：4502146315ISBN-13：9784502146312■通常24時間以内に出荷可能です。
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著者前田俊幸(著) 安達淳(著)出版社翔泳社発売日2023年10月ISBN9784798173979ページ数239Pキーワードばりゆーぷろぽじしよんのつくりかたこきやくのかち バリユープロポジシヨンノツクリカタコキヤクノカチ まえだ としゆき あだち じゆ マエダ トシユキ アダチ ジユ9784798173979内容紹介現在の不確実性の高い新規事業開発やプロダクト・サービス開発では顧客の「状況」を顧客とともに変える姿勢や考え方が重要命題です。
顧客とのインタラクションによって価値があると感じてもらいながら顧客とともに状況を変革していく。
ここにイノベーションの鍵があります。
数千人規模のUX＆顧客リサーチを行ってきた著者陣が業界・業種・企業規模を問わず再現性のある顧客価値の提供方法を丁寧に解説します。
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目次基礎編（バリューで社会を変える/顧客の状況と価値/状況と体験/顧客価値を可能にするもの/バリュー・プロポジションのつくり方/バリュー・プロポジション温故知新）/実践編（バリュー・ダイヤモンドボードの書き方/状況をとらえるリサーチ手法）

著者井上淳子(著) 石田大典(著)出版社放送大学教育振興会発売日2021年03月ISBN9784595322709ページ数237Pキーワードまーけていんぐほうそうだいがくきようざい マーケテイングホウソウダイガクキヨウザイ いのうえ あつこ いしだ だい イノウエ アツコ イシダ ダイ9784595322709内容紹介マーケティングとは、人と社会のニーズを見つけ出し、それを満たす手段や仕組みを創造していくことである。
多くの市場が成熟を迎え、技術革新のスピードが増し、競争がグローバルに展開される中で、企業が存続と成長を実現するために、マーケティングはますます重要なものと捉えられている。
本書では、マーケティングの基本概念やフレームワークを具体的な事例を交えながら解説する。
また、戦略的マーケティング、リレーションシップ・マーケティング、社会的責任マーケティングといった発展的なテーマについても取り扱っている。
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目次マーケティングとは何か/マーケティングにおける環境分析/消費者行動/マーケティング・リサーチ/セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング/製品戦略/サービス・マーケティング/ブランド・マネジメント/価格戦略/流通戦略/マーケティング・コミュニケーション/プロモーション戦略/戦略的マーケティング/リレーションシップ・マーケティング/マーケティングと社会的責任

著者田中洋(編著) リサーチ・ナレッジ研究会(著)出版社ダイヤモンド社発売日2010年08月ISBN9784478014035ページ数295Pキーワードかだいかいけつまーけていんぐりさーちにゆうもんぷろ カダイカイケツマーケテイングリサーチニユウモンプロ たなか ひろし りさ−ち／なれ タナカ ヒロシ リサ−チ／ナレ9784478014035目次1 既存商品のマネジメント?今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断/ブランドのリポジショニング/ブランドストレッチの検討/既存ブランドの価格再検討）/2 新商品の開発?市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ/生活者の「問題」からのアイデア発見/新商品アイデアの探索/コンセプトの作成と評価/商品の評価と改善点の抽出/最適価格の設定/パッケージデザインの評価/販売量の予測/上市後の追跡調査の実施）/3 効果的な広告展開?費用対効果を考えた広告戦略とCMの事前評価（広告戦略の検討/広告の事前評価/広告出稿計画の策定）/4 魅力的な市場の発見?新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査/既存市場の周辺領域の開発/消費動機の探索/消費者行動の理解促進/海外でのマーケティング・リサーチ）

著者藤掛直人(著)出版社日経BP発売日2022年05月ISBN9784296112371ページ数285Pキーワードふあんおつくるちからでじたるでしくみか フアンオツクルチカラデジタルデシクミカ ふじかけ なおと フジカケ ナオト9784296112371内容紹介Bリーグ動員数No.1、YouTube登録者数はJリーグクラブ超え川崎ブレイブサンダースを飛躍させたデジタル戦略とは？ Bリーグのプロバスケットボールクラブ「川崎ブレイブサンダース」は、DeNAが運営を継承してから3年で、リーグNo.1の動員数を達成（継承以前はリーグ7位）。
チケットやグッズ販売といったチーム関連の売り上げも約2倍に拡大した。
飛躍の原動力は、YouTubeやTikTokなどを積極的に使ったデジタル戦略にある。
YouTube登録者数はBリーグのみならず、Jリーグクラブを含めてもNo.1。
TikTokフォロワー数は日本のプロスポーツクラブでは読売ジャイアンツに次ぐ2位と、若年層を中心にプロ野球やJリーグも超えたファンを獲得している。
川崎ブレイブサンダースのマーケティング領域を統括してきた藤掛直人氏の手による本書では、これまでの歩みを振り返りながら、ファン層を広げてきたその取り組みを余すところなく公開。
スポーツチームのみならず、他の業種や個人でも生かせる再現性の高い施策のエッセンスを抽出し、解説する。
今やどんな商品、サービスを提供する企業でも求められる「ファンをつくる力」。
そのために有益な方法論を、豊富な実例とともに明らかにする。
◆主なポイント1 身近なスポーツチームを例に「ファンをつくる」ノウハウを解説プロバスケットボールチーム「川崎ブレイブサンダース」のマーケティング責任者が、3年で動員数No.1となるまでを自ら解説。
様々な施策やエピソードと共に、デジタルを活用してファンを増やすことに成功したポイントを明らかにする。
2 NFTもいち早く導入、最先端の「デジタル戦略」を紹介今やプロスポーツチーム有数の登録者数を誇るYouTubeやTikTok。
さらにLINE、Twitter、Instagram、会員制オンラインサロンやNFTまで、川崎ブレイブサンダースは積極的に導入してきた。
大きな集客効果を得た、こうしたツールの活用法や使い分けを詳細に解説。
若年層のファンをつかむため、どんな業種でも役立つデジタル戦略をお伝えする。
3 精度の高い施策を生む「データ活用術」も指南効果的な施策を生むために必要なのは、データを整備してきっちりと効果測定すること。
データ収集と分析、それをもとにどんな戦略を取ったか…ターゲット設定やプロモーション施策などの実例を絡めながら、データ活用の手法を指南する。
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目次第1章 ファンづくりは、仕組みづくりだ/第2章 ファンをつくるためにデータを集める/第3章 データ活用でファンの体験価値を最大化する/第4章 データ活用で新規ファンを獲得する/第5章 YouTubeに挑戦！デジタル戦略で広がるファン/第6章 デジタル戦略をファンの導線に沿って構築する/第7章 ファンの新体験を創造するため、業界の半歩先を切り拓け！

著者和佐高志(著)出版社ダイヤモンド社発売日2023年12月ISBN9784478118894ページ数246Pキーワードめがひつとがれんぱつするからお メガヒツトガレンパツスルカラオ わさ たかし ワサ タカシ9784478118894内容紹介 マーケティングの世界では、「P＆Gマフィア」というワードが注目されている。
P＆G出身で、その後、日本企業で大活躍しているマーケターたちを指す。
USJを再生した森岡毅を筆頭に、マクドナルドを再生した足立光、ダノン、ユニリーバなどで活躍した音部大輔、ロート製薬で活躍した西口一希、日本ダイソン社長などを務めた和田浩子、フェイスブックJAPAN社長を務めた長谷川晋など錚々たるビジネスパーソンたちである。
そのP＆Gマフィアの最後の大物がついに登場する。
P&Gで「SK-II」「ファブリーズ」「JOY」、日本コカ・コーラで「綾鷹」「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「檸檬堂」などの大ヒットを連発した伝説的マーケター・和佐高志氏である。
彼は、誰もが知っている商品、誰もが見た記憶のあるCMばかりを手がけてきた。
そして自身のイノベーションと歴史上の世界のイノベーションを比較したとき、共通した「ある法則」があることに気がついた。
この法則を使えば、誰でもイノベーションを生み出せるという。
ただしイノベーションをビジネスとして成立させるためには、「8つの信念」も必要だという。
その法則と信念を、自身の経験を交えながらわかりやすく解説する。
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目次第1章 P＆Gでマーケティングをゼロから学ぶ?消費者を理解することが出発点/第2章 日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功する?ヒット商品に必要なのは「エッジ」/第3章 大きな3つの失敗からの貴重な学び?失敗は成功へのステップ/第4章 日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生する?忖度は悪である/第5章 日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を開発する?殻を破る勇気/第6章 「イノベーション」をイノベーションする?42の便益を活用せよ/第7章 ビジネスを必ず成功に導いてくれる8つの信念?私が大切にしている心の持ち方

著者室井淳司(著)出版社宣伝会議発売日2015年05月ISBN9784883353095ページ数258Pキーワードたいけんでざいんぶらんでいんぐことのじだいの タイケンデザインブランデイングコトノジダイノ むろい あつし ムロイ アツシ9784883353095内容紹介体験デザイン、強い企業だけが知っているもう一つのブランド戦略。
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目次第1章 ブランドと体験/第2章 体験デザイン?企業のブランディング事例/第3章 ブランディングにおけるデザインとプレーヤーの役割/第4章 体験デザインのつくり方/第5章 体験デザインの実践?「一番搾りフローズンガーデン」/第6章 デザインイノベーションへの挑戦?「表参道布団店。
」

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著者：田島 義博出版社：東洋経済新報社サイズ：その他ISBN-10：4492082344ISBN-13：9784492082348■こちらの商品もオススメです ● 経営と文化 / 林 周二 / 中央公論新社 [新書] ● お客に言えない！利益の法則 身近なモノの値段から儲けの仕組みがわかります！ / 小川 孔輔 / 青春出版社 [単行本（ソフトカバー）] ■通常24時間以内に出荷可能です。
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